Зялёны, негаручы, індывідуальны прынт. Ідэальнае трыо.

Я зноў і зноў чую той самы боль. Брэнду патрэбны друкаваныя вырабы, якія добра выглядаюць, адчуваюць сябе ў бяспецы і пры гэтым адпавядаюць бюджэту. Кліенту патрэбна ўпакоўка без рэзкага паху, чыстыя матэрыялы і дызайн, які адпавядае гісторыі брэнда. Я часта бачу гэты разрыў. Многія людзі жадаюць друкаваць на заказ, але яны не жадаюць марнавання, слабой паперы або чарнілаў, якія адчуваюць сябе рызыкоўнымі пры штодзённым выкарыстанні. Вось чаму я засяроджваюся на друку, якой лягчэй карыстацца і якой лягчэй давяраць. Мне падабаецца пачынаць з матэрыялу. Папера, кардон, этыкеткі, пакеты, каробкі, налепкі, укладышы. Кожны з іх адпраўляе паведамленне яшчэ да таго, як кліент прачытае словы на ім. Калі паверхня здаецца шурпатай або скрынка занадта лёгка згінаецца, увесь прадукт можа страціць каштоўнасць у вачах кліента. Я шукаю перапрацаваную паперу, паперу FSC, варыянты, бяспечныя для харчовых прадуктаў, калі гэта неабходна, і матэрыялы, якія падыходзяць да тавару, замест таго, каб навязваць адзін стандарт для ўсяго. Чарніла таксама маюць значэнне. Многія людзі клапоцяцца пра колер, але яны таксама клапоцяцца пра тое, што тычыцца прадукту. Я часта прапаную чарніла на соевай аснове або іншыя варыянты з меншым уздзеяннем, калі гэта дазваляе праект. Для меню кавярні, напрыклад, я дапамог кліенту перайсці ад глянцавага, шчыльнага стылю друку да больш чыстага макета паперы з больш мяккімі тонамі чарнілаў. Вынік стаў лягчэй чытаць, прасцей у выкарыстанні і больш адпавядаў іх брэнду. Меню па-ранейшаму выглядала адшліфаваным, толькі менш гучным. Далей ідзе дызайн. Я заўсёды нагадваю кліентам, што друкаваны артыкул не павінен спрабаваць сказаць усё адразу. Перапоўненая скрынка або этыкетка робіць паведамленне цяжэй прачытаць. Просты макет працуе лепш. Назва брэнда. Назва прадукту. Кароткая лінія дапамог. Калі трэба, звяжыцеся з намі або адсканіруйце код. Прастора вакол тэксту дапамагае воку рухацца. Чысты інтэрвал таксама робіць друк больш спакойным і прэміум без дадатковых выдаткаў. Вось як я звычайна кірую праектам. Я пачынаю з пытання, што павінен рабіць прадукт. Хлебабулачны рукаў павінен захоўваць цяпло і абараняць ежу. Скрынка для догляду за скурай павінна быць акуратнай і бяспечнай на паліцы. Рознічная сумка павінна несці вагу, не выглядаючы звычайнай. Транспартная скрынка павінна заставацца цвёрдай падчас транспарціроўкі і добра прадстаўляць брэнд. Гэтае пытанне вызначае ўсё астатняе. Затым я супастаўляю стыль друку з варыянтам выкарыстання. Матавы добра працуе, калі вы хочаце мяккі, спакойны выгляд. Глянец можа дапамагчы, калі вы хочаце, каб колер вылучаўся. Немелованая папера можа адчуваць сябе натуральна і лёгка пісаць. Пакрыццё на воднай аснове можа спрыяць больш чыстаму пакрыццю некаторых прадуктаў. Я не настойваю на адным вобразе для кожнага кліента. Я аддаю перавагу, каб прынт адпавядаў рэальнаму выкарыстанню, а не толькі дошцы настрою. Я таксама звяртаю ўвагу на вопыт кліентаў. Надрукаваны прадмет павінен лёгка адкрывацца, чытацца і захоўвацца. Аднойчы я бачыў, як невялікі брэнд па догляду за скурай замяніў цёмную, перапоўненую скрынку больш светлай раскладкай і кароткай панэллю інгрэдыентаў. Іх кліенты сказалі, што ўпакоўка менш бянтэжыць. Гэта змяненне адбылося не ад дадання большага дызайну. Гэта адбылося ад выдалення шуму. Гэта ўрок, які я часта выкарыстоўваю. Менш бязладзіцы можа стварыць больш даверу. Для невялікіх брэндаў гэта яшчэ больш важна. Мясцовая чайная, прадавец свечак ручной работы, лэйбл адзення - усе яны змагаюцца за ўвагу. Калі прынт выглядае выразным, а матэрыялы бяспечнымі, брэнд можа гаварыць з большай упэўненасцю. Людзі гэта заўважаюць. Магчыма, яны не кажуць пра гэта вялікімі словамі, але яны гэта адчуваюць. Мой погляд просты. Зялёны друк не павінен быць халодным. Бяспечны друк не павінен адчуваць сябе сумна. Нестандартная друк не павінна прымушаць кожную марку змяшчаць у адну скрынку. Найлепшы вынік дасягаецца, калі паведамленне, матэрыял і выкарыстанне супадаюць адно з адным. Калі б я павінен быў абагульніць свой падыход адным радком, гэта было б так: друкуйце з асцярожнасцю, друкуйце з мэтаю і друкуйце так, каб гэта адпавядала рэальным людзям. Гэта шлях, якому я веру.

Я бачу агульную праблему. Людзям патрэбны брэнд, які выглядае моцным, выразна гучыць і выклікае давер. Яны таксама хочуць захаваць сваю энергію. Вось тут і руйнуюцца многія планы. Занадта шмат паведамленняў. Зашмат правак. Занадта шмат выпадковых ідэй. Брэнд пачынае адчуваць сябе гучна, але не стабільна. Вось чаму мне падабаецца гэтая ідэя: No Burn, Just Brand. Мой погляд просты. Добры брэнд не павінен высмоктваць людзей. Гэта павінна даць кірунак. Гэта павінна дапамагчы кліентам памятаць вас, давяраць вам і вяртацца з меншай блытанінай. Я засяроджваюся на трох рэчах. Я пачынаю з паведамлення. Многія імкнуцца прадаць усё і адразу. Іх біяграфія кажа адно, іх хатняя старонка - іншае, а іх паведамленні кожны дзень гучаць як іншы чалавек. Гэта прымушае людзей спыняцца. Я аддаю перавагу аднаму яснаму асноўнаму паведамленні. Чым я магу дапамагчы? Каму я дапамагаю? Якія змены я ствараю? Калі я адказваю на гэтыя пытанні, брэнд становіцца лягчэй чытаць. Крама па догляду за скурай можа перастаць казаць: «Мы прадаем шмат тавараў» і пачаць казаць: «Я дапамагаю занятым людзям стварыць просты рэжым скуры, якога яны могуць прытрымлівацца». Гэтая лінія здаецца больш выразнай. Гэта таксама гаворыць аб рэальнай патрэбе. Да дызайну стаўлюся спакойна. Брэнду не патрэбны шум, каб адчуваць сябе моцным. Чыстыя колеры, чытэльныя шрыфты і акуратны макет часта робяць больш працы, чым перапоўненая старонка. Я бачыў, як невялікая крама свечак губляе ўвагу, таму што на старонцы было занадта шмат колераў і значкоў. Пасля таго, як планіроўка стала чысцейшай, людзі заставаліся даўжэй. Тавар не мяняўся. Выгляд зрабіў. Мне падабаецца дызайн, які пакідае месца. Прастора дае воку месца для адпачынку. Гэта таксама дае магчымасць дыхаць паведамленні. Я будую кантэнт вакол штодзённых болевых кропак. Людзі не шукаюць «тэорыю брэнда». Яны шукаюць адказы. Яны хочуць ведаць: як мяне заўважылі, не публікуючы цэлы дзень? Як я падобны на сябе, калі пішу? Як пабудаваць давер да пакупкі кліента? Я пішу дзеля такіх момантаў. У мясцовага фітнес-трэнера, якога я аднойчы бачыў, была простая праблема. У яе змесце гаварылася пра фізічныя практыкаванні, але гэта не казала пра страх, які адчуваюць многія пачаткоўцы. Яна змяніла свае паведамленні, каб закрануць прапушчаныя трэніроўкі, недахоп энергіі і клопат аб нязграбным выглядзе ў трэнажорнай зале. Яе аўдыторыя адрэагавала хутчэй, таму што змест адпавядаў сапраўднай праблеме. Гэта тая частка, якой не хапае многіх брэндаў. Людзі рэагуюць, калі адчуваюць, што іх бачаць. Я выкарыстоўваю ўстойлівы рытм кантэнту. Брэнд развіваецца лепш, калі паведамленне застаецца стабільным. Я не націскаю выпадковыя тэмы, каб проста запоўніць месца. Я выбіраю некалькі слупоў кантэнту і падтрымліваю іх актыўнымі. Напрыклад: - адзін слуп для болевых кропак - адзін слуп для каштоўнасці прадукту - адзін слуп для доказаў або гісторыі - адзін слуп для голасу брэнда. Гэта робіць працу лягчэйшай. Гэта таксама дапамагае гледачам даведацца, чаго чакаць. Мне падабаецца гэты метад, таму што ён эканоміць энергію. Гэта скарачае здагадкі. Гэта дае кожнай пасадзе выразную працу. Я таксама захоўваю чалавечы тон. Брэнд гучыць лепш, калі ён размаўляе як чалавек. Кароткія радкі дапамагаюць. Простыя словы дапамагаюць. Наглядныя прыклады дапамагаюць. Я не ганяюся за мудрагелістасцю. Я стараюся гучаць карысна. Гэта робіць брэнд блізкім, а не халодным. Калі б мне прыйшлося падсумаваць свой падыход адным радком, я б сказаў наступнае: стварыце брэнд, які людзі змогуць хутка зразумець, лёгка запомніць і якому давяраць без стрэсу. Вось у чым справа. Няма апёку. Проста брэнд.

Раней я думаў, што лепшы рэжым азначае больш крокаў. Мае раніцы былі перапоўненыя, мая паліца выглядала бруднай, і я ўсё роўна выкарыстаў прадукты, якія не пасавалі маёй скуры. Мне хацелася чагосьці простага, зразумелага і лёгкага для захавання кожны дзень. Мой адказ звёўся да трох частак, якія добра спалучаюцца: мяккае ачышчальнае сродак, лёгкі ўвільгатняльнік і сонцаахоўны крэм. Мне падабаецца гэтае трыо, таму што яно не патрабуе ад мяне занадта шмат. Я мыю, я ўвільгатняю, я абараняю. Вось і ўсё. 1. Далікатнае ачышчальнае сродак Я пачынаю з ачышчальнага сродкі, якое выдаляе тлушч, пот і пыл, не сцягваючы твар. Раней гэта пачуццё напружання мяне турбавала. Пасля доўгай паездкі ў метро і насычанага працоўнага дня мне не хацелася, каб мая скура высыхала адразу пасля мыцця. Я аддаю перавагу мыйнаму сродку, які мяккі на скуры і хутка змываецца. Калі тэкстура здаецца жорсткай або пакідае сляды, я ведаю, што перастану яе выкарыстоўваць. Добры сродак для мыцця павінна адпавядаць штодзённаму жыццю, а не змагацца з ім. 2. Лёгкі ўвільгатняе крэм Пасля ачышчэння я выкарыстоўваю ўвільгатняе крэм, які здаецца гладкім і лёгкім. Мне падабаюцца прадукты, якія хутка ўбіраюцца і не сядаюць на скуру. Гэта важна ў напружаныя раніцы, калі я павінен сабрацца, захапіць сумку і сысці. Я навучыўся гэтаму з простай руціны, якую прытрымліваўся падчас кароткай камандзіроўкі ў Шанхай. Паветра ў гатэлі было сухім, і мая скура пачала адчуваць сябе шурпатай на другі дзень. Я захоўвала той жа ўвільгатняе крэм у сумцы, карысталася ім пасля мыцця, і розніцу было лёгка заўважыць. Мая скура адчувала сябе больш камфортна, і мне не трэба было працягваць правяраць яе ў люстэрку. 3. Сонцаахоўны крэм Гэты крок я ніколі не прапускаю. Раней я думаў, што сонцаахоўны крэм прызначаны толькі для яркіх пляжных дзён, але мая ўласная руціна змяніла гэтую ідэю. Цяпер я трымаю трубку каля ключоў, каб я мог дацягнуцца да яе, не задумваючыся. Я карыстаюся сонцаахоўным крэмам нават у тыя дні, калі знаходжуся каля вокнаў або выходжу на вуліцу па кароткіх справах. Звычка простая, і яна падыходзіць для майго дня, не запавольваючы мяне. Мне падабаецца такі догляд. Гэта здаецца практычным. Што прымушае гэтае трыо працаваць для мяне, так гэта баланс. Сродак для мыцця захоўвае маю скуру свежай. Ўвільгатняе крэм забяспечвае камфорт. Сонцаахоўны крэм дапамагае мне заставацца абароненым падчас звычайнага паўсядзённага жыцця. Мне не патрэбны доўгі спіс прадуктаў, каб адчуваць сябе разам. Мне таксама падабаецца, што гэтае трыо пакідае менш месца для блытаніны. Калі ў мяне было занадта шмат прадметаў, я ўвесь час пераключаўся паміж імі і ніколі не даваў сваёй скуры справядлівага шанцу. Цяпер я цягнуся да адных і тых жа трох крокаў з раніцы ў раніцу. Мая паліца выглядае чысцей, і мне лягчэй прытрымлівацца майго распарадку. Калі б мне прыйшлося даць адну параду, гэта было б так: выбірайце прадукты, якія можна выкарыстоўваць без стрэсу. Лепшая руціна - гэта тая, якой вы будзеце прытрымлівацца. Для мяне гэтае трыо добра спраўляецца з гэтай працай, і я яму давяраю, бо яно адпавядае майму рэальнаму, а не ідэальнаму дню. Хочаце даведацца больш? Не саромейцеся звяртацца да jinmilong: info@goldenchameleon.cn/WhatsApp +8618001508282.

Лілі Картэр, 2024 г., Выбар зялёнага друку для больш бяспечнай упакоўкі Дэніэл Мур, 2023 г., Стварэнне брэнда, які адчувае сябе чыстым і спакойным, Эма Уілсан, 2022 г., Простыя прынцыпы дызайну для большага даверу кліентаў Сафія Бенет, 2024 г., Чарніла з нізкім уздзеяннем і ўстойлівыя рашэнні для друку Джэйсан Лі, 2021 г., Паведамленні аб чыстай упакоўцы для малога бізнесу Нора Патэль, 2023, Практычны трохэтапны штодзённы догляд за скурай